首页> 温州五马万顺名表珠宝店> 供求信息> Coach2017大变样,转型时尚奢侈品收购停不下来

        花了几年时间才恢复元气的轻奢集团Coach在2017年或许会变得不太一样。  据外媒报道,这家手握18亿美元现金的公司正不断寻求可以竞购的包袋、鞋履、配饰等品牌标的,在过去几个月里,与这家公司传出过“绯闻”的品牌有Buberry、Kate spade以及上周刚传出要出售的Jimmy Choo。  这些并购消息虽目前只是市场传闻,但也并非空穴来风。  Coach在今年年初就开始不断调整公司**架构,不难看出这家公司想要转型成一家多品牌集团的雄心。  记者注意到,公司今年1月任命的首席财务官Kevin G.Wills曾在国际商业咨询公司担任高层,负责资本重组以及并购事宜;而2月又再度宣布将会增设全球业务发展及策略联盟总裁一职,该职位由Coach品牌国际集团总裁Ian Bickley担任,在新任命下,Bickley专责跨品牌的策略性合作;到了4月,这家公司又再度宣布为旗下的Coach品牌增设总裁兼首席执行官,新任命者Joshua Schulman此前在Jimmy Choo做过5年CEO。  受到这些消息的影响,Coach在本周二的**大涨10.48%。这家公司同时发布其截至2017年4月1日止第三财政季度业绩。虽然销售收入微跌4%至9.95亿美元,但利润高于市场预期。  “尽管零售市场环境持续不明朗,我们对品牌及公司的战略愿景依然清晰明确。”Coach集团首席执行官Victor Luis在业绩会议上总结道,“随着新**架构的落实,Coach,Inc.已准备就绪,致力于继续发展为一家全球性多品牌公司。”  优他国际品牌投资管理有限公司总裁杨大筠认为,全球时尚产业的并购一直是整个产业发展过程中的“主旋律”,在传统的时尚产业一个品牌被市场认可成一个漫长的过程,而且,在时尚行业真正能够成为“主流”消费品牌的“少之又少”。这是一个比较容易进入的领域,但又是一个立足不易的行业,市场越是成熟消费者需要选择的品牌越少,直接点说:“这个行业根本不需要太多的品牌存在”。  “时尚来来去去。”汇丰银行全球奢侈品市场分析师Erwan Rambourg说,“在这个行业中,一个多元化的品牌策略意味着更少的波动,更多的一致性。这可以规避你的风险。”       四年前,这家创立于1941年的美国公司曾为品牌在过去十几年的高速成长付出了代价,公司业绩连续下滑。2014年一年中,公司的股价累计下跌了40%。人们不再为了等待下一个热门手袋而在Coach的店铺门口排队,而品牌曾经拥有的市场份额也被Michael Kors、Kate Spade等后起之秀蚕食。  意识到危机后,Victor Luis祭出大招,在2014年6月的投资者大会上公布了一揽子的调整策略。按照计划,Coach将逐步关闭稀释品牌价值的工厂店、减少产品的折扣优惠又同时增加定价较高的时尚新品供应,并更新门店概念、进行全新定位的市场推广。  公司试图通过重塑品牌门店形象来扭转销售颓势,并重新赢回被竞争对手抢走的市场份额。但中间过程艰难、见效缓慢。不过,好在,公司的颓势到了在2016年逐渐好转,发展势头也有所回升。  公司内部的改革依旧在继续。记者注意到,为了避免打折稀释自己的品牌,公司不断调整批发渠道,从北美的200多个百货商店中撤出。而**的三季报中称未来将继续减少促销活动及关闭北美批发渠道约25%。这无疑将影响到今年的业绩,公司预测今年的销售收入将呈低单位数的增长。  不过,也有市场观点认为,Coach一直试图提升自身品牌溢价、让购物者付出更高的价格并不太容易实现。至少在美国是这样。Erwan Rambour指出,美国是一个物超所值的文化占主导地位国家,在这个打折文化盛行的过度里,如果让人全款买东西,就是个问题。  Coach探索并购的行为被认为是有助于进一步扩大其销售规模和盈利,至少集团下如果又多个品牌可以推动增长。  虽然对于并购界而言,Coach是个新手,但它在这一方面也并非没有经验。目前公司旗下拥有的另一个鞋履品牌Stuart Weitzman就是在2015年收购的。对于这个品牌,Victor Luis此前在接受采访时称,收购Stuart Weitzman是一个进入鞋履市场的**好机会,因为公司看到鞋履在全球拥有270亿美元的机会。  Coach方面表示,Stuart Weitzman正逐步吸引千禧一代消费者,并预期品牌的销售额将于第四季度及全年取得双位数的增长。

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主要经营地点 浙江省温州全市
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