“我知道我的广告费有一半被浪费掉了,但我不知道是哪一半。”这句名言来自**的广告大师约翰·沃纳梅克。同样这也是品牌方及广告主的疑惑,那一半广告费到底浪费在了哪里?
大面积投放,点位浪费
过去十年,传统媒体因为信息的不完整,点位是以理论逻辑+主观经验来选择的,如此一来,点位选择更多的是漫天撒网,而做不到精准投放,导致广告费用浪费严重,投放效果难以保证。
广告理论的发展史始终是从“广而告之”向“窄而告之”转变的。只有“窄”才会更**,选择合适的投放地点,才能让广告触达更精准,进而减少无谓的浪费。
投放模式不灵活,时段浪费
传统媒体的广告投放是全天循环投放,部分套餐以周播模式投放,这些投放形式造成广告时段浪费,投放不灵活。
为了节省广告费且有效提升广告投放效果,场景营销广告顺势而生。
场景营销,让你的广告更精准
在点位选择上,用户可按商圈、时间、场景类别等要素灵活选择点位,广告点位覆盖住宅、写字楼、商业综合体、医院、学校、**机关、酒店等消费场景,通过平台大数据系统,做到精准推荐个性化广告,提升广告投放效果。
在广告费用问题上,打破投放门槛,升级出单价更低、更灵活的,按千次展现量付费的投放方式,为广告主节约60%的线下营销成本,提升30%的市场转化效率。