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最后更新时间: 2023/8/23 5:36:35

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IP的价值,企业IP和个人IP的运营

我们仔细分析,其实不难发现,如今主流企业的IP做法往往是寻找具备IP潜力的作品,如文学、漫画、视频等,再将拷贝在全新领域,如游戏、影视等等。一线企业往往以手中握有多少具备IP潜力的作品为荣,而中小企业也多为自己无丰富的IP资源而懊恼。
企业IP、个人Ip、IP运营、IP打造 
  但我们另外也能看到,虽然大企业手握IP资源,但并未在市场中取得优异成绩,原因除前文所讲IP产业为割裂状态外,更为重要原因在于IP意识落后于整个文化产业生态发展。在产业立项之初必须要确立IP发展方向,如此,IP思维才能有效贯穿整个产业链全部,取得理想效果。
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  因此,我们再看蓝港,其试图通过IP思维打通游戏、影视、动漫等多产业链,实现产业链之间的良性互动。如其在游戏产业沉淀的技能、剧情等能力正在影响将要与杨幂合作拍摄的电视剧《苍穹之剑》,而其游戏部门也将在明年与电影同步推出手游版《捉妖记2》,实现游戏产业和影视文化的深度融合。
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  虽然IP前置具备如此多优势,但能够贯彻此思维的企业仍属寥寥,如某游戏公司成立影视公司,除**部作品卖座之外,其他所有作品票房都难回收成本,并直接影响该公司的IPO进程。根本原因乃是其思想深处仍未有产业链意识,业务之间各自为政,缺乏对IP的有效利用,否则便不会出现放着自家游戏公司IP不用,到处买影视剧本拍电影了。




      如前文所言,只有多产业构筑完善的产业生态,产业之间互为配合才能**程度发挥IP的价值,这自然便要求企业一定要具备完善的IP生态。我们继续以蓝港为例,其以游戏起家,经过多年运营,已经打造了游戏行业的多个IP,而不久前宣布成立蓝港影业,实现游戏与影视之间的良性互动,而在此次战略大会上,蓝港要打造手游、影视、动漫、主机和VR全覆盖的超级IP,以《苍穹之剑》为例继续推进多产业的IP融合。


      而铁哥仍然要再次强调:所谓的IP生态必须要是各产业之间的协调发展,以蓝港为例,蓝港游戏产业正在深刻影响着蓝港影业的内容和营销,实现产业间的多频次互动,而其游戏业务更是打造了多款游戏IP。其基本具备多产业元素、剧情的强IP合作的潜力。  企业IP、个人Ip、IP运营、IP打造 


  此前铁哥对日益火爆的IP一词有许多担忧,认为市面多数的IP思维乃是资本对IP资源的掠夺,并会影响原创文化的发展。但**近了解蓝港为代表的IP融合手段时又心生几分信心,如果IP思维贯穿整个文化产业,不仅可**程度挖掘IP的价值,且也可为原创者提供更多的发展机会。IP产业未来本就应该在此。



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