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波司登弱化主业，大手笔收购女装品牌3月29日，波司登宣布将通过集团全资附属子公司波司登国际服饰收购欣悦集团100%已发行股份，共计6.6亿元。据了解，欣悦集团主要业务为女装采购及分销，品牌包括柯利亚诺及柯罗芭，2016财年欣悦集团净利润为1093万元。波司登看好女装行业前景，并认为欣悦集团具有进一步增长的潜力是波司登大手笔收购欣悦集团的主要原因。欣悦集团对波司登作出2018财年欣悦集团的税后净利润不低于7000万元的承诺，这似乎给多品牌化战略经营的波司登吃了一颗定心丸。波司登同时宣布，旗下间接全资附属公司洛卡薇尔(上海)服饰以2000万元的总价，收购优诺(天津)服装的所有**。优诺目前为欣悦集团旗下柯利亚诺及柯罗芭品牌女装惟一生产代理。波司登斥6.6亿收购女装品牌，可见波司登在“多元化品牌战略”上持之以恒的决心。波司登再度加码女装市场，在业内引起不小的轰动。据中国服装网记者了解，这不是波司登首次大手笔收购品牌。此前波司登曾先后经营过美国街头潮流品牌洛卡薇尔、打造中高端时尚女装品牌瑞琦、男装品牌摩高，并拓展了童装品牌等，并于2011年收购中高端女装品牌杰西，2016年将邦宝女装纳入旗下。主业难有亮点，森马收购早教品牌“天才宝贝”随着童装需求的增大，不少服装品牌都陆续推出童装系列。女装品牌朗姿在2015年收购了韩国**婴幼儿服装用品阿卡邦，快时尚品牌也纷纷推出童装系列，阿玛尼等国际大牌也不断进入国内童装市场。为抢占市场拓展品牌无可厚非，盲目拓展不重视品质等于给自己挨黑的机会。消费者在选购童装时除看重款式与性价比之外，尤为关注的就是品牌本身的质量，此前阿玛尼童装以及森马旗下的巴拉巴拉童装多次被检测出质量不合格，登上童装质量黑榜。2014年，森马耗资1亿收购早教品牌“天才宝贝”，净利润率仅7%。2016年，森马旗下的童装品牌巴拉巴拉产品曾被多次检测出质量不合格。据行业人士透露，随着二胎政策全面放开，中国童装市场将会面临更大的竞争。纵然巴拉巴拉时尚且大众化的定位很受消费者喜欢，但在消费者更会注重童装本身的质量问题，企业应该注重产品的检测并加强对产品的质量监管，避免产品被检测出质量问题，给大众消费者留下难以泯灭的差印象。并购成功并不是**重要的，如何使并购的品牌发展得更好，被消费者接纳，占据更大的市场份额，让企业因为并购变得更加强壮，才是并购的**目的。一个企业无论发展经营多少个品牌，关键得看战略组合为其品牌建设与利润增长带来的价值大小，能否既满足市场发展的需求，又能与企业形成良好的搭配组合。据行业专家预测，未来3—5年，中国时尚企业的并购案人将此起彼伏，并购的品牌规模和并购金额都将越来越大，且并购频率也将越高，但这只是促进时尚产业整合的强有力的手段之一，并不是结果。从中国经济发展的历史轨迹来看，时尚产业通过并购与整合，才能在激烈的市场竞争中健康发展。杭州卫衣定制,杭州卫衣定做厂家,拓路者服饰由杭州拓路者服饰有限公司(www.tlz99.com)提供。
