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从当初的“凡客体”、“挺住体”,到后来的“有春天无所谓”,为什么凡客的每一次营销都能够获得消费者的热烈反响?这是因为,凡客采用了互联网时代特有的创新营销模式 广东品牌策划/小米网络营销,主要有三点:
**,魅力人格体是王道。互联网**次解构了明星和普通消费者的关系,它所产生的去魅效应让明星不再高高在上,也让任何有个性的普通人都能够脱颖而出。过去,凡客更多地利用了前者,通过将明星拉到凡间,使得他们与普通消费者产生共鸣,从而为“凡客”的品牌内涵打下了很好的基础。
第二,互动营销是关键。“凡客体”之所以能够成功,也是在于它非常利于网民参与,谁都可以通过“凡客体”把自己或者别人编排进去。这次与好声音学员合作,凡客在推出学员设计款服装的同时,还邀请消费者参加设计款服装的广告语设计,让消费者自己也玩得很Happy 广州品牌策划推广/小米网络营销,这种营销方式才有可能起到很好的效果。
第三,植入式内容是趋势。在过去的年代里,中国的营销人被集体洗了脑,认为营销就是做广告,央视的很多广告标王**的结局都不太美妙。究其原因,就是他们只是在消费者的心中形成了**度,而没有形成认可度。而凡客的营销之所以成功,就在于它通过内容植入来做营销,因此才有坚硬的文化内核,也才能够与消费者产生共鸣。这次好声音的合作,同样不是简单的广告,更多的仍然是内容的植入。
通过以上这些创新的营销模式,凡客成就了自己,也给业界树立了一种新的营销榜样。未来,会有越来越多的企业转变自己的思维模式 小米网络营销,重构自己的营销模式。
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品牌营销九维战略创始人广州巨信葛闻华经常跟企业讲:不管是**经营还是线下经营,确定营业范围很重要,确定了营业范围,才能锁定目标群体和关键词,别人才更容易找到你。
如果是企业 广州品牌策划/小米网络营销,如果已经有成熟的产品、外加可观的市场需求,这条不成问题。像以前提到的山东大蒜、陕西农民画、京郊风光,都是已经有了独特的资源可以利用,只剩下如何来营销了。如果企业既有的产品或市场成问题,你想借上网之机重作调整,或者如果你是个人、有志利用互联网提供的创业便利,成为网络时代的新型企业家,那么就得好好过这一关了。
营业范围的确定,主要应综合考虑发挥自己的资源优势、特长,**忌盲目模仿。国人有“一哄而上”的毛病,你可得千万留神!如果你想做的事情现在还没人去做,那你就一马当先好了。创业创业,核心就在一个“创”字,就在这个“创”字所体现的创新精神、企业家精神。
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