美国男士护肤品消费者有两个特征:根据功能选护肤品,买东西凭惯性。这些因素阻碍男士使用最前沿最新潮的个人护理品。尽管年轻男士对于护肤品更有经验,在使用最新产品方面依然落后于女性,尤其是韩妆产品。面膜作为传统韩国护肤品的核心,用浸透精华的面膜促进皮肤对配方的吸收。而许多西方男士品牌在推出面膜方面行动迟缓。随着越来越多品牌加入面膜潮流,样品是吸引男士使用产品的有效方式。英敏特调查发现,法国12%的男士护肤品消费者是收到样品后开始使用面膜产品的,德国和西班牙的这一数据为15%,意大利最高,为20%。目前面膜市场面临以下三个问题:①贴片面膜虽然市场份额最大,但竞争越来越激烈,是否有其他潜力的形态可以作为辅助提前布局?②目前面膜各功能的销售占比如何?消费者在功能的选择上有什么变化?③面膜市场价格竞争激烈,商家不断让利,消费者的价格需求到底在哪里?