论2018年的快时尚男装行业,原本优越的快时尚也开始有危机感了,正印证了那句话,当你感觉最舒服的时候,或许就离危机不远了。在变幻莫测的时尚产业,永远只有暂时的赢家。 对于快时尚来说,出货周期固然重要。但价格也是影响销量和消费者预期的重要因素。价格方面,在TOPSHOP线上旗舰店即将正式下线之前,尚品网正在进行大幅折扣清仓。即便如此,当我们以选取的品牌销量前100个商品为参考,“折后”的TOPSHOP定价依然高于ZARA。 商品评价方面,在ZARA压倒性的粉丝量下,TOPSHOP销量前100的商品平均评价数约为ZARA的四分之一。但其销量的牛仔裤单品却收获了更高的人气,快时尚男装货架,累计评价更高于ZARA线上销量高的T恤。 整体来看,国际快时尚品牌在内地的扩张步伐已在放缓,存在感及在消费者心目中的竞争力也逐步降低;本土快时尚品牌加速崛起、导致竞争加剧。加上时尚电商异军突起,另一大国际品牌Topshop也将加入内地圈地战争,快时尚行业形势不容乐观。 回顾2017年,快时尚品牌依然笼罩在“关店潮”的阴影下,同时业绩也在不断放缓,不过,它们也并未停止寻找新的业绩增长点,新业务、新品牌层出不穷,新体验、新零售也成为一大关键词。