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Z世代指1995-2009年间出生的一代人，他们出生在数字化、信息化时代，即将成为新时代消费主力军。从消费观念上看，中国Z世代消费者大致可分为六类：走在潮流一线的“品牌追随者”、专研产品的“高丨端购物狂”、拥有强烈社会责任感的“环保主义者”、货比三家的“性价比专家”、注重质量的“品质至上派”，以及不想花费太多时间的“佛系保守派”。
品牌需要真正理解不同类型Z世代消费者的核心诉求，有的放矢地进行产品开发与营销，以获得Z世代消费者的青睐。
洞见Z世代消费偏好，寻找破题之路
中国Z世代消费群体有着**于这一代人的独丨特经历与记忆，这造就了他们别具特色的消费观与消费偏好，总结下来， Z世代消费者的购物呈现以下六大趋势。
高的消费实力与消费意愿
出生于物质富裕年代的Z世代消费者，在消费行为上表现得更为主动与随性。接近半数的消费者明显倾向于冲动、随性的消费，近四成消费者表示购物时经常会超预算。
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