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国际石墨模具行业竞争已达到白热化

世界石墨模具行业​‌‌已经走过了高速发展时期，进入成熟期。并且发达国家市场已趋饱和，发展中国家和地区由于巨大的市场潜力成为大公司竞争的焦点。世界石墨模具总产量约2800万吨，其中建筑石墨模具占40%-50%，约1100～1400万吨左右。在工业发达国家，建筑石墨模具为消费比例大的一类石墨模具，占石墨模具总产量的50%左右。美国建筑石墨模具年产量近10年来一直保持在270万吨左右，占其石墨模具总产量的52%。

　　欧洲和日本也基本保持在这个水平。据美国Freedonia集团预测，至2013年，世界石墨模具需求年增长率为3.7%，将达到2800万吨。尽管拉美和东欧年均增长率将超过此平均值，但亚太市场增长更快。在亚太地区，石墨板厂家，虽然**、韩国和中国台湾也有较快增长，但中国大陆将以更快速度增长，年均增速将达6.6%。

　　日本的需求增长率预计低于世界平均增长率。东欧石墨模具市场年均增长率约为8%，将有较快增长，例如波兰人均石墨模具年消费量为8kg/人，而西欧为16kg/人。西欧、北美和日本的石墨模具市场年均增长率为2%-3%。

　　北美和西欧仍将继续占全球石墨模具需求量一半以上。为了争夺未来石墨模具市场，世界石墨模具巨头早已拉开了战略攻略，概括起来无非是两点：一是通过购并重组，壮大实力，降低成本，提高竞争力：二是发展新技术、新产品，尤其是绿色环保产品，抢占市场制高点。

鳞片石墨的应用

鳞片石墨广泛用于冶金工业的高级耐火材料与涂料。如镁碳砖、坩埚等。军事工业火工材料安定剂、治炼工业脱硫增速剂、轻工业的铅笔芯、电气工业的碳刷、电池工业的电极、化肥工业的催化剂等。鳞片石墨经过深入加工，又可以生产出石墨乳，用于润滑剂、脱模剂、拉丝剂、导电涂料等。还可以生产膨胀石墨，用于柔性石墨制品原料，如柔性石墨密封件及柔性石墨复材料制品等。

鳞片石墨品种，按含碳量的高低分类：如含碳量在99.99-99.9%之间为高纯石墨；含碳量在99-94%之间为高碳石墨；含碳量在93-80%为中碳石墨；含碳量在75-50%之间为低碳石墨。[1]

按粒度大小分类时：当粒度小于w38微粉石墨。

鳞片石墨的性能：鳞片结晶完整。片薄且韧性好。物理化学性能优异，具有良好的耐温性、自润滑性、热传导性、导电性、抗热震性、耐腐蚀性等性能。

各大石墨模具企业该如何出奇招去争夺市场

连年来，受房产调控影响，石墨模具行业受到一定牵连，就连向来发展情况不错的石墨模具产业也度过了很长一段市场低迷时期，行业洗牌无疑成为必然趋势。

　　不过，即使遭遇这样的状况，不少企业纷纷出现“逆生长”。这些“逆生长”企业都有一个共性——都专注于做好细分市场。做好细分市场也是企业赢得竞争的关键。不少业内人士表示，随着石墨模具市场的不断成熟及市场竞争的不断加剧，未来行业是“得细分市场者得天下”。由此可见，细分市场已经成为企业新的角力场。

　　品牌多元化

　　石墨模具行业已经进入品牌竞争阶段，市场竞争日益加剧。企业要想多分市场份额，必须要根据市场形势制定新的策略，开拓细分市场。为此，不少企业开拓了自己的子品牌来争夺更多的市场份额。不过，多品牌战略是一门很深的学问，虽说多品牌策略有着诸多好处，但也并非是坦途一条。俗话说“樱桃好吃树难栽”，要吃到多品牌战略这个馅饼，还需要在经营实践中趋利除弊。毋容置疑的是，这些品牌正在向消费者传递：他们已经从简单的产品经营阶段，跨越到拥有国际化品牌运作的能力。

　　在石墨模具行业，多品牌战略可以说是一个非常普遍的现象，石墨模具行业走多品牌战略的企业可谓是多不胜数。对于许多石墨模具企业来说，单个品牌在终端市场的销量做到一定的程度后就难以突破，从而存在一定程度的产能过剩。当大部分石墨模具企业建立多品牌时，正值消费的大扩张时期，消费需求旺盛。这些企业凭借自己当时某一市场口碑较好的品牌做依托，使得其他子品牌也得以迅速崛起。

　　虽说多品牌战略可以为企业进一步拓展市场会有很大的帮助，但是走多品牌之路，在当下来说，可谓显得困难重重。首先，当前市场由于不断扩张，石墨板，已经呈现供大于求的局面;其次，当前消费市场不再盲目贪求大、多、强，需要的是特色、个性的产品，消费者需求越趋多样化。走多品牌之路，首先要做的便是赋予新品牌与原有主品牌不同的品牌定位，使新品牌同主品牌相区分，以便建立差异化。有差异的品牌才能达到广泛覆盖产品的各个子市场、争取市场份额的目的。没有差异的多种品牌反而给企业加大生产、行销成本，造成顾客的心理混乱。

　　因此，企业在品牌定位时要更精准，明确锁定自己的客户目标群。现在的企业要走多品牌、多系列之路，需从产品、市场、客户群进行深度定位，进而实现品牌差异化，石墨板供应商，才是长远之策。

　　产品多元化

　　没有特色和亮点的产品，要想在市场立足很难，**终也会沦落撑淘汰产品。但是有的系列产品，不仅会取得非常不错的销售成绩，还能将品牌提升一个高度。

　　小编认为，将产品风格、特色进行多元化，不仅是对品牌精神的诠释，石墨板材价格，更是从价值观层面去演绎和传递，这样更容易建立品牌与受众心灵的沟通。在越来越细化的终端市场，在激烈的竞争环境中争取到更多的市场份额。

　　多元化战略对于有深厚基础的企业有较大优势，并且会呈现业绩规模增长的正面反馈，但需要石墨模具企业除有基础外，还要有很好地人才、技术和渠道等多个方面的有力支撑。

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