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为什么茅台、五粮液的单品做得好？
从品牌的角度出发，在这么多白酒品牌中，只要茅台、五粮液成了高端白酒市场中的单品巨头。对于二三线白酒品牌的单品来说，它们根本无法比拟。如果说是以前的酒品会奠定了中国白酒的格局，那么其他白酒品牌为什么没有能脱颖而出呢？茅台、五粮液的单品不可能一下就受到很多人的喜欢。
首先是价格升级战略。从全国**白酒价格来看，茅台、五粮液的价格上涨思路很清晰。正是因为价格升级拉开了其他名酒的距离，价格差距就沉淀了消费者对品牌价值的差距，茅台、五粮液的价格便脱颖而出，奠定了如今的品牌地位。
其次是茅台、五粮液的品牌价值和文化涵养。茅台通过事件讲诉自己的品牌故事，让其得到传播，比如茅台酒的**人背书对品牌涵养来说就是一个极其关键的加分项。
此外，茅台、五粮液还保持了品牌形象的延续，深化人们53度茅台酒和52度五粮液的认知。
当然，每一个规模性酒企基本上都有自己的“大单品”，只是相对来讲，每一个酒企的“大单品”因企业自身规模、策略等因素而呈现出不同的规模和体量，一般来讲，销售规模越大的酒企，其大单品的体量规模也相应越大。但由于企业本身产品策略方面的因素，这一现象也不完全是，比如泸州老窖就构建了一个集合定位不同价格区间的多个大单品在内的产品矩阵，这与茅台、五粮液的产品策略不同.本文转载自白酒网：为什么茅台、五粮液的生命周期长？
