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本着证伪的原则，真理只有被证明为谬误的时候(理解其应用的局限及条件)，才算真理。因此我们必须先回答一个问题，广告是用来做什么的？
按照以前的共识，广告被视为品牌用来向那些无法面对面沟通的消费者去传达品牌的特性。因此广告虽然对销售有促进作用，但通常时候，潜江墙体户外农村广告价格，湖北潜江市户外广告公司的内容并不直接说服消费者去购买，就如中国移动曾经的获奖广告“沟通从心开始”一样。2010年出版的《品牌如何增长》(HowBrandsGrow)一书(说明，笔者未读过，希望将来能读到)，作者南澳大利亚大学教授拜伦在书中指出，广告要达到**的效果，往往不需要去说服或灌输，只要让人在购买的时候回想起品牌的名字就可以了。市场研究机构MilwardBrown创始人高登(GordonBrown)就指出，潜江墙体户外农村广告，湖北潜江市户外广告公司的功能就是让一个摆在货架上的品牌变得“有趣”。
目前潜江墙体户外农村广告，湖北潜江市户外广告公司的表现形式大体分为两种，**为常见的是纯文字形式，其次为图文结合，图为企业或产品标志，如壳牌农机润滑油的墙体广告中贝壳标志占据显著位置，标志下方配有产品名称。一些有创意的墙体广告也进行与广告信息有关的艺术设计，但这种广告所占的比重很小。在调查的53块墙体广告中，纯文字的约占72%，包含图案等其他元素的约占28%。由此不难发现，农村墙体广告的表现形式单一，缺乏视觉冲击力。表现形式单调，是影响墙体广告记忆度的主要原因。（见表四）
墙体广告传播形式
传播形式 数量(单位：块) 百分比(%)
纯文字 38 72
图文结合 15 28
合计 53 100
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