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精准数字营销解决方案
精准营销(Precision marketing)就是在精准定位的基础上，依托现代信息技术手段建立个性化的顾客沟通服务体系，实现企业可度量的低成本扩张之路！
Trueland已经在精准领域做过多年探索，依托公司丰富整合网络营销经验，推出"来电宝（pay per call）"产品；一经推出就获得市场强烈反响。
大家青睐的主要原因就是投入产本得到控制，效果却获得保证；也非常好奇其中的"秘密"，其实就是利用公司的精准营销理念和不断改善的精准营销方式。

营销原理
PRINCIPLES OF MARKETING
精准营销以人为本，目标受众定位是其核心

广告的核心不是媒体，而是背后关注媒体的人。广告需要做的就是通过不同媒体找到目标用户，并对其施加影响。

广告的目标用户可以分为两类：品牌关注者和品牌潜在消费者。品牌关注者对某类品牌有强烈的认知感，是品牌的忠实追随者；品牌潜在消费者对某类产品有刚性的需求，并未对某类品牌产生强烈喜好。针对这两类人需求的分歧，广告的诉求也完全不同，网络精准营销的关键就是分析其需求和行为数据将其找出来，并施加有效的影响。



以一个ID（代表一个独立用户）为例，Trueland珍岛通过后台数据库可以随意抽取出一个ID，并记录其行为轨迹：如近一段时间里，这个ID着重浏览了新华网、和讯网、网等网站，一周内对这类网站分别浏览了10到15次，浏览的内容主要是财经类和汽车类的相关信息，进一步分析还发现这个ID在财经方面主要浏览了期货、这些高投资、高回报率的理财相关产品。在汽车类资讯里，这一ID主要浏览了大众汽车相关的资讯，具体浏览的品牌则是奥迪A6.根据这样的行为轨迹可以对这个ID进行简单的分析小结：该用户属于高收入人群，是汽车和财经资讯的重度用户，当前以资本投资、置换高档轿车为主要兴趣点。有了这样一系列详细数据，就可以针对他的兴趣和常去的站点进行定向投放。

精准营销发展的核心在于用户的定位，为此企业需要建立自己的数据库体系或有效的用户测试体系，注意产品个性化和建立用户配套服务体系，营销要以不断降低用户的交易成本为目的，提供人性化的服务。
营销核心
CORE MARKETING


流量库 定向技术成为精准营销关键

从纯技术角度讲，目前分布式云计算的发展是很好的驱动力，其通过技术底层的架构衍生出海量人群的划分，催生了精准营销。

从实现手法上看，必需具备两大关键技术前提：，要有自己的搜索或定向手段；第二，要解决数据库建设的基础。

从数据库建设上看，Trueland珍岛流量来源分为三部分：首先是品牌聚合的品牌。即利用常规购买渠道采购一些网站优势媒体的流量，第二种是库存流量的平台，即通过与上海珍岛的网络广告系统合作，整合大量垂直网站的剩余流量作为品牌传播的一部分，第三种则是定制 流量平台。通过三类流量的整合，珍岛可以覆盖20大类垂直媒体、500家网站和分布在全国661个行政市，比例高达80%的民。

在定向技术上，Trueland珍岛则提出四维定向的方法，即以用户的兴趣需求为营销核心，利用心理定向、兴趣定向、时空定向、环境定向等多维度定向技术，帮助广告主锁定好的投放媒体，实现精准高效的营销效果。

80%有效解决ROI问题

广告界流行一句话"成功的广告也有50%是浪费掉的"，珍岛能帮助广告主实现70%-80%的广告费用花在正确的地方，将被浪费的广告资源降低30%，由此可以帮助广告主更有效地花费，帮助媒体更有效地将流量变现，这就是相对精准的价值。

金华市微兜客信息技术有限公司
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为什么你做广告的钱总是打水漂？因为别人都在精准运营啊！

随着互联网从业人士队伍的逐渐壮大，无数电商、网红、新媒体运营人士等每天都在绞尽脑汁地想更多博取用户的眼球，争夺流量。然而，仅仅凭借野蛮生长是不够的，让我们来看看大数据反映的信息，对症下药，才能实现精准运营。
移动互联网发展人口红利基本结束，2017年中国移动互联网月度活跃设备总数稳定在10亿以上，从2017年1月的10.27亿到9月的10.64亿，增长非常缓慢；从同比增长率来看也呈逐月递减的趋势，再次验证人口红利殆尽，移动互联网用户增长面临巨大考验的现状。

就移动设备来说，IOS用户量在减少，国货正在崛起。这意味着以后使用安卓系统的潜在用户正在增加，从事app开发的公司应该注意完善安卓系统的用户体验。
一个新的状况是：用户月使用时长增长接近停滞，网民使用时间分配更聚焦。新的平台想要抢夺用户使用时长，需要更吸引人的优质内容。

相比去年同期，移动网民月人均单日使用时长、使用天数略微下降，用户对移动设备使用依赖度变化不大。而人均单次使用时长上升4.45%，说明用户使用时间分配更聚焦，APP使用集中度越来越高，内容吸引用户时长分配也越来越重要。这也验证了整个行业从以前应用商店分发APP引流，到现在回归以内容吸引用户留存和粘性的健康循环中。

而在不同年龄段用户群体的APP使用偏好上，分化正在进一步出现。24岁以下的年轻用户，是移动端网民的组成部分：

同时，他们也是使用独立app的主要人群。所以新的app如果想要推广，一定要想方设法获得年轻人的喜爱：

在内容上，不同年龄段的人有不一样的偏好，可以看到24岁以下的年轻人非常喜欢短视频，而36岁以上的用户则更喜欢交易类app。这意味着，如果您的产品目标客户群是年轻人，则可以多投入广告费用在短视频类的内容中；如果您的目标客户群是中年人，则多在各大分析论坛投放广告会有更高的曝光率。

想花更少地钱，做更精准的用户运营？ 欢迎关注“微舱”，我们将在明天分析不同年龄段喜爱的app，让您的广告渠道更加精准！

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