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更新时间: 2023/9/4 3:25:47

莆田运动鞋-当年安踏花80万请孔令辉代言,并在央视投放广告,开启了晋江运动品牌的先河这个宝押对了。第二年,安踏的销售额一下突破了3个亿,到2006年更是增长到12.6亿元。看到安踏成功,晋江的鞋企纷纷效仿,签明星做代言,购买电视台黄金广告位,开始一轮又一轮的“造**”运动,出现了鸿星尔克、361°、安踏、匹克等许多国产运动自主品牌。仅在2006年世界杯期间,央视5套的广告25%都是晋江品牌贡献的。莆田当时也不是没有机会走自主品牌之路,比如说曾经能和安踏比肩抗衡的“沃特”,但只是寥寥的几个品牌,在一番折腾后,并没有激起大的水花,也就随着山寨**的高利润,烟消云散了。2011年,晋江制鞋业的年产量占了全国的40%、全球的20%。2020年,晋江制鞋业年产值已经超过了1440亿元,虽然这个数字比莆田高了没多少,不过晋江的体育产业总数、**体育用品品牌总数全国**,这是莆田所望尘莫及的。莆田鞋的转型之路该怎么走,怎么为莆田鞋正名,这个问题似乎没人能说得清楚。一方面,它有自己生产能力和技术上的强势。莆田鞋“假冒但不伪劣”的两面性集于一身,就像一个悖论,但却实实在在发生了。2020年,莆田市长在第

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