相对于男装、女装、羽绒服、皮衣等服装门类,童装是一个进入门槛比较低,投资前景比较乐观的行业。但不同层次的童装,其投资性又存在明显差别。 以批发市场销售为主的低档或无品牌童装产品,所需设备简单、投资规模小,极易进入。目前此类100人以下的中小型企业是我国童装产业的投资主流,其中个体投资的家庭式生产又占据着**主要位置。 以大中城市的商场或专卖店形式销售的品牌童装产品,其产业投资状况比较复杂,有实行股份制的企业、有由家庭作坊发展壮大的企业、有外商投资或合作的企业等等,各种经济成份的企业都有。 目前这个层次的童装产业正成为投资的热点。如娃哈哈、太子奶等很多有一定经济实力的国内业外企业,都已进军该层次童装产业。而美国**快餐连锁“麦当劳”也已于2004年与全球同步在中国投放童装产品,打开了中国童装市场大门。另外一些成人装生产企业也正向这个童装产业层面延伸,如杉杉的童装品牌小杉哥、森马的童装品牌巴拉巴拉等。 在此层面的国内童装企业,也纷纷开始向更高层次的童装市场探头,海外品牌合作是其主要途径。如北京派克兰帝与美国贝依网站、加菲猫的合作,北京莎菲尔童装引进了新西兰童装品牌“南瓜芽”等。 海外品牌童装和部分有实力的国内童装企业,目前也正向婴儿儿童用品方向延伸。如史奴比、巴布豆、小熊维尼、丽婴房、Hello Kitty都开发了婴童用品,我国品牌好孩子也正成为这种多元化道路的典型。