【广告狂人】这个华裔女设计师 想要重新“设计”硅谷

她不仅把饺子变成了世界通用的官方Emoji，还在硅谷与设计思维结合的趋势中，找到了立足之地。刘雨静 · 2017/03/30 09:52评论(2) 收藏(41) 15.6W字体：宋来源：界面新闻广告狂人“诶，我的手机系统里居然没有饺子的emoji？”两年前，当收到朋友邀请她参加饺子派对的短信时，陆怡颖发现了这个“大问题”。她只好找了个星星眼emoji表达自己的激动。残念之余，这个住在硅谷的华裔设计师的职业性地开始思考：“我自己就是设计师，为什么不干脆自己设计个饺子表情？”因为吃货青睐而成为emoji的食物已经不止一款了，墨西哥卷饼和热狗就是因为群众基础庞大，在2015年作为新emoji登陆了手机系统。但饺子这个通杀中日韩、甚至意大利阿根廷的平民美食却从未出现在任何一款手机的自带emoji里。不过今年6月开始，包括ios和安卓在内的所有手机系统都要上线全新的饺子emoji了。和饺子入选的还有筷子、幸运饼干和外卖餐盒。6月即将上线的Emoji们这四个emoji都是出自陆怡颖之手。只是这个过程，她花了近两年的时间。设计一款Emoji很容易，但要让它被国际承认可没那么容易，必须经过Emoji背后的神秘大boss——Unicode联盟（The Unicode C**ortium）的投票。UNICODE的LOGO这个1991年成立的非盈利组织致力于统一世界所有编码语言，当图像语言越来越流行，2010年后他们也开始负责统一Emoji了。也就是说，他们不生产Emoji，但他们定义每一个Emoji的含义。Unicode的几个主要成员都是人们熟知的大科技公司：苹果、微软、谷歌、Adobe、IBM、华为等等。而一款新的Emoji从提案到经过层层审议收录需要18个月到2年的时间。在这饺子被正式收入进emoji的这两年里，陆怡颖请《纽约时报》撰稿人出身的朋友Jennifer给饺子emoji写了参选提案，详细阐述饺子Emoji应该被国际承认的理由。她们还一起在Kickstarter上发起众筹，申请Unicode联盟的监督会员资格（这个资格的会费是每年3750美元）。在Unicode的漫长审核过程中，这几个emoji一度受到了质疑。Unicode认为食物emoji不该有表情，于是陆怡颖把原本的爱心眼饺子改成了更简单清晰的样子。接着一个台湾人在推特上看到了这套新的Emoji，立刻给陆怡颖发来了邮件告诉她，在日本和台湾，交叉的筷子是对老人的不尊重。和Unicode商讨过后，陆怡颖决定把交叉的筷子改掉。原本的亮闪闪饺子修改后的emoji不再是交叉的筷子了这也许是设计emoji与设计一套App自带表情包**的不同：必须国际化、政治正确、具有各年龄层和各性别的普适性，并且尊重不同文化。“Emoji不只是给年轻人用的，”陆怡颖说，“是给大众的。这些修改是因为要做成一个大家都能接受的东西。”Unicode联盟的要求是：要尽可能迎合所有人，要让大多数人觉得与自己相关。这个准则也同样适用于公司的品牌宣传。陆怡颖如今的本职工作是硅谷风投公司500 Startups的创意总监，为许多初创企业提供品牌和设计咨询服务。The medium is the message（媒介就是讯息）。她总爱用Marshall McLuhan这句话来形容自己现在做的事，比如字体就是一种很玄妙的东西：它们本身不传达信息，却和文字本身一样意义深刻。她帮许多硅谷的初创企业做品牌再设计，把logo与企业文化重新结合在一起：