在去年的里约奥运会上,珠海格力电器股份有限公司(以下简称“格力电器”)生产的空调成功进驻多个运动场馆以及相关酒店和机场等配套设施,成为**以100%自主品牌入驻奥运会的“中国造”产品。作为中国**家“走出去”的家电企业,国际化路径无疑是格力津津乐道的一大亮点。目前,格力产品远销200多个国家和地区,格力自主品牌远销160多个国家和地区,占据全球30%的空调市场份额。其在“一带一路”沿线国家和地区更是表现不凡。以巴基斯坦市场为例,格力自主品牌在该地区有超过30%以上的市场份额,牢牢占据头把交椅。在巴西设厂已10多年格力早期的国际化战略,奉行的是“先有市场后有工厂”的经营思路。1998年,格力空调开始进入巴西市场,凭着产品质量优异和品种规格齐全的优势,很快就受到巴西消费者的欢迎。基于这种市场需求,格力电器决定在巴西投资建厂。2001年,位于巴西亚马逊河畔、占地面积约4万多平方米的格力巴西基地顺利投产,年生产能力达40万套。这一举措成效显著,目前,格力在巴西的销售网点已遍及24个州,共有300多家代理商、1000多家零售商以及300多个服务网点和安装公司。对新兴市场,格力电器则选择了“借船出海”、“借鸡生蛋”等柔性渗透战略。