广告设计的色彩搭配

我们的生活与广告息息相关，广告媒介从报纸、电视发展到网络，广告形式也在不停地进行探索、创新，什么样的广告作品是成功的？广告作品的语言、图案与色彩是影响其效果性的核心要素，其中色彩占据着重要的地位。一位出色的广告设计师想要设计出一副好的广告作品，首先要求是一位色彩大师，了解色彩与人的关系，清楚广告中色彩的艺术功能，懂得广告中色彩的配色搭配，把握广告中色彩的应用原则，进而才能设计出受大众欢迎的，恰当表现主题的，很好发挥广告影响作用的好作品。广告设计 广告设计色彩 广告色彩搭配一、色彩对消费者心理产生的影响由于受到年龄、性别、受教育程度、心情喜好以及外界环境等各种因素的影响，人们在色彩的选择上往往不尽相同，例如儿童多喜欢亮丽多彩的色系，而老人则基本上都偏向暗色系、灰色系。所以在广告设计中，设计者除了考虑产品自身的特征进行包装外，必须还要考虑产品包装的色彩对消费者心理产生的影响。不同的色彩对人们心理的影响不同，从内可以引发心灵和情绪的变动，进而产生对广告产品的不同感觉，比如巧克力产品，色彩多样，人们购买时就会进行选择。不同的色彩往往还能引起人们对事物产生联想，诱发情感，所以，在广告设计时，必须清晰地了解广告中各种色彩与人们的心理和情感。(一)红色。红色对人们的视觉冲击强，我国的传统文化因素决定了红色和喜庆、好运、吉祥的事情联系在一起，是节日和庆祝活动的常用色，能给人以活跃、热烈的气氛，赋以朝气，比如代表我们中国的五星红旗，还有家有喜事时一般都采用红色来装点。同时红色又是某些危险场合中延续生命的色系，例如医院的典型标志是红色的“+”号，又如遇到火灾时用的灭火器和消防车，因此红色还带有生命感。广告设计 广告设计色彩 广告色彩搭配(二)黄色。黄色色泽鲜艳，高傲敏感，在各种色彩中相对娇气，能使人感到安宁。浅黄色有时代表着新生，如植物发芽时微显浅黄。黄色有时又与病弱相伴，植物的枯死发黄便是典型。而在我国的传统历史中，黄色则非常高雅，是高贵显赫的象征，是权力管控的体现，常见于历朝皇宫之内。(三)橙色。色彩有暖色系和冷色系之分，而橙色归属于暖色系，是色彩中**暖的，明亮却柔和，能联想到丰硕的金秋时节，给人一种快乐幸福的感觉，易于被大众接受。同时，橙色又与香甜联系在一起，有人说在餐厅里多布置橙色可以增加食欲。(四)蓝色。蓝色属于色彩中冷色系的一种，当人们心情烦躁时，抬头仰望无边无际的蓝天，或者眺望远方深蓝的大海，有助于找回头脑中的那份理智和沉着。在西方文化里，蓝色是抑郁、低沉的象征。在很多商业广告设计中，蓝色象征沉稳，多被用于商业化的高科技产品的设计。(五)绿色。绿色是自然界生命的象征，是整个世界和平的代表色，它由黄色和蓝色两种色调相容相合，鲜艳柔顺，平和宁静，被大众所接受。用途极为广泛，无论绘画装饰，还是与其他色彩搭配，绿色总能在安宁祥和的静中赋予一种生机勃勃的动，使得各种事物富有生命力。广告设计 广告设计色彩 广告色彩搭配(六)紫色。紫色比较发暗，给人以神秘感，但又不缺高雅华贵。在对产品进行广告设计时，紫色往往受到一定的限制，不能作为设计的主色调，毕竟紫色的低明度给人的是一种低沉且沉闷的感觉。一般来讲，紫色多被设计在女性所用的产品上，一来用来表现产品的神秘性，二来表现出女性消费者的气质。(七)白色。白色明亮，在西方有着神圣纯洁且不可侵犯的象征，在电影和电视剧中，在教堂里新娘的婚纱便是典型。在广告设计中一般不用纯白色，由于白色可以和其他任何颜色作搭，所以常会与其他色彩组合起来用，比如米白色等。(八)黑色。黑色稳重，多用于科技产品，生活中到处可见，电视、汽车、手机等都有黑色，是永远不过时的颜色，能和很多色彩组合。广告设计 广告设计色彩 广告色彩搭配二、色彩在广告设计中的特点一个成功的广告因其色彩与消费者的心灵产生共鸣，吸引消费者的眼球，只有深刻领会色彩在广告设计中的特点，才能设计出符合大众需求的作品。色彩在广告设计中具有吸引人们的注意，展示产品的真实性，强调传达和象征等特点。(一)吸引人们的注意。在生活中五颜六色的色彩能够吸引人们的注意力，广告亦如此。一幅成功的广告设计作品在色彩功能上能够展示更强的装饰效果，能给消费者的心里留下更为深刻的印象，以此来打动消费者，刺激其进行消费。(二)展示产品的真实。几十年前，报纸和黑白电视机作为广告宣传的主流手段，呈现给消费者们的是只有黑白两种色彩，产品长啥样很模糊，再鲜艳的产品也被宣传成黑白的框架，不能反映产品的真实样貌。现代广告运用各种色彩不仅能反映产品的原样貌，重要的是能还原产品的色系，给消费者们展示的是一种真实的产品样貌，比报纸等黑白色系的广告更具真实性，能强有力的说服消费者们对其进行消费，增进商家与消费人群的信任。(三)强调传达和象征。消费者们要从不同的产品中进行选购，必须通过产品包装上传达的信息来进行识别，广告中的文字描述是一种信息传达，但广告色彩却比文字语言更具直观性，能直接给消费者们提供产品的图文样貌，象征产品的真实性。由于消费者们多数不是搞艺术出身，他们选择一款产品往往是根据直观的感觉做判断，所以广告设计者要合理运用各种色彩，一方面促使广告作品能够吸引消费者们的心理，促使消费者选购，另一方面把企业和设计者的理念、产品自身的特征传达给消费者们，使消费者们喜欢上这款产品。正是色彩在一幅广告作品中具有的传达和象征作用，因此色彩必将受到广告设计者的重视。广告设计 广告设计色彩 广告色彩搭配