摘要：明星综艺节目招财的趋势正在被打
破，广告主对动辄上亿的大型综艺开始不
再感冒，在节目投放上也更加理性。电视
台不敢开新节目，收视和招商能有保障的
只有老牌节目。而那些为电视台做节目的
公司，日子也不好过。
在制播分离越演越烈的中国市场，有
越来越多体制内的制作人选择下海，一批
以节目制作为主要业务的综艺节目制作公
司应运而生，灿星制作、蓝色火焰、光线
传媒、能量影视、天娱传媒、东方风行和
唯众传媒等公司几乎承包了中国的综艺节
目制作市场。
但同时不容忽视的，是综艺行业中小
型公司却是大洗牌现象。
2016年的数据显示，中国拥有2515
家电视台、3337个频道频率、420万个互
联网站、10364家内容制作公司、37421
家广告公司……这是一个看似“供大于求
”的局面，随着制播分离的发展和成熟，
平台不再是公司赖以生存的资源，很多公
司或多或少存在盈利模式单一，明星资源
、广告资源薄弱，没有核心竞争力、不擅
长有效整合资源等问题，面临着无米下锅
的境况，更有一抓一大把的因被动转型而
失败的中小型综艺公司。
广告主紧缩心态 传导到节目生产链上下
游
经历了前两年热火朝天的好景象，节
目市场似乎给大家一个错觉，只要明星到
位，模式新颖，平台强势，广告主就会买
单，钱自然会滚滚而来。但从2016年底开
始，这个趋势正在被打破，广告主对动辄
上亿的大型综艺开始不再感冒，在节目投
放上也更加理性。
广告主的投放心理效应，也会投射到
播出平台(电视台和视频网站)和上游的节目
制作公司。据说，某个排名前五的卫视已
经要开不出工资了。有些电视台终于提出
不招到商不能开录，有个卫视大部分真人
秀都是“裸奔”，边录边找客户爸爸。
电视台不敢开新节目，收视和招商能
有保障的只有老牌节目。而那些为电视台
做节目的公司，日子也不好过，除非你有
客户资源!没有客户，没有节目给你做!能给
客户做命题作文的节目公司，则多如牛毛
，不值一文!
这其中，也有大量节目公司转去做网
综，节目制作简单，数据可以造假，但长
期以往，手艺就废了
节目制作公司面临 僧多粥少、集体混战
局面
以往的报道里，节目市场给我们展现
的是其光鲜的一面：综艺依靠广告冠名等
收入过亿，其IP更能产生巨大的衍生价值
。
而看中综艺节目的变现能力和变现速
度，私募机构纷纷入股，如华人文化产业
**控股星空华文53%的股份，星空华文
协议控制灿星制作;蓝色火焰引进了深圳创
新投、云锋**、达晨创投、蓝色光标、
福田区创业投资等机构;东方风行背后有红
杉和宽带资本。
但光鲜背后，制作公司却也是甘苦自
知。据不完全统计，现在市面上已经积累
了几千家制作公司。但包括几十家省级卫
视、六大视频网站在内，总共也只有几十
家平台能接纳它们。
也就是说，大家处在僧多肉少、集体
混战的局面。更何况，现在电视台为了图
省事，恨不得让社会公司加资本、找广告
、拼模式、堆制作、抢明星、拱营销，几
乎所有环节都社会公司包办，而他们只想
靠着出租频道资源变现。
总体来说，渠道失灵才是造成一切的
根本。
互联网的零散性、随意性 让网综比电视
综艺更难成功
电视台这边，强势渠道被垄断，有新
意的团队没办法接触到渠道，网络似乎成
了一个不错的出路，于是大量制作公司涌
了进去，这也造成了2016年网络节目数量
激增，该年也被叫做“网综元年”。
但网综面临的投资困境也不少：明星
越来越贵、网综成本也在不断抬高，“以
小博大”的可能性越来越小;看起来好的题
材似乎被抢完了，但愿意尝试稀缺的、新
颖的题材又太少。尺度较大的、撕X类网
综总会被总局盯上。年轻的网友比年纪更
大的电视观众更难取悦，如果节目核心创
意不够独立、强大、效果不够**，很难
吸引到你想吸引到的人群……
总体而言，2016年网综爆款少，广告
主不愿大规模进入。大多数网综是赔钱的
，跟电视节目一样，第二季能赚到钱就不
错了。网综比电综面临的更棘手难题是—
—互联网的零散性、随意性。现在节目实
在是太多了，供大于求，感觉观众都不够
用了。
写在**
作为当今内容市场中**活跃的一支力
量，以综艺节目为主打的节目市场看上去
迎来了自己**热闹、**充满想象的发展时
期，但大家一哄而上的热闹表面下也潜藏
着种种危机，有人说，通常投资一个亿的
节目，大概有六七千万花要在明星身上。
把制作费抬得这么高，肯定有玩不下去的
一天。
节目制作公司，如何强化自己的核心
优势，是制造模式化节目，是储备强势艺
人资源，是“投资分成”打破“一口买断
”，还强化营销能力，还真需要好好思考
。
经济大环境不景气，业务员难招聘，
人力成本高，客户难开发，媒体空置率高
，利润微薄，您还在单打独斗应付这种局
面么，有没有想过抱团取暖，共度寒冬?您
利用您本地优势和优良团队，整合本地广
告资源。我利用我平台优势，给您输送您
当地有广告需求客户，您去与客户洽谈深
挖需求。总部统一整合采购媒体资源，总
部负责**和税点，**高可达70%利润分
成。广告买卖网和广告易每月有上万个优
质客户咨询。另有广告买卖网咨询通会员
项目，广告行业大会项目，传统媒体与微
信朋友圈融合项目，临过期剩余广告资源
实时交易平台项目均可结合自身优势开发
。**线下结合，广告行业互联网+，一般
落地服务商合作，地区**落地服务商合
作，入股式战略合作等多种合作形式可选
。
