摘要：一直以来，广告主通常需要与广告公司进行协商，做出妥协，留有少数几家合适的广告公司，实施他们的营销策略。不过，而这种趋势正在减弱。很多广告主在弱化与广告画公司的合作关系，开始注重驻场或内部广告制作，这可能有助于广告公司提供更为广泛的服务。据英国登广告者协会(ISBA)、营销集团奥利弗(Oliver)及市场研究咨询公司思考未来(Future Thinking)联合发布的一项报告称，62%的广告主正弱化与广告公司的合作关系，开始注重驻场(on-site)或内部(in-house)广告制作，这可能有助于广告公司提供更为广泛的服务。 而且，近一半的品牌已经建立或正在考虑建立驻场(45%)或内部广告部门(44%)。 ISBA称其原因是合作更为紧密、数据保密要求以及沟通更为方便。超过三分之二(68%)广告主认为，广告公司提交报告、做出决定的时间太长，他们感到很失望。 对驻场服务感兴趣的广告主列出了下列原因：追求高速灵活(86%)、提高成本效率(68%)、合作(64%)及操作控制(54%)、业内知识(21%)、战略能力(21%)。 至于内部广告部门，影响因素包括：更丰富的品牌相关知识(61%)、合作(52%)、操作控制(55%)及富有创意的专业知识(33%)。 黛比•莫里森(Debbie Morrison)是ISBA咨询及**案例部门的负责人，她表示，在广告主及广告公司的合作关系中，灵活性成为了一个日益重要的特性。她说：“适应市场的新需求是广告公司的首要工作，因为他们面临的市场竞争越来越激烈了。” 莎伦•威尔(Sharon Whale)是奥利弗英国公司总裁，她补充说：“我们需要更紧密的合作、更快的转型、更为高效地将广告商融入广告主的运营过程，在这样的情况下，传统的外部广告商模式显然不能满足上述需求。驻场工作能让广告商了解广告主公司的底细，随着广告主期望不断上升，这种独特的模式也越来越有价值。” Specsavers、可口可乐、BBC和4 Creative等品牌都将外部广告公司拒之门外，引领潮流。本次研究调查了85名ISBA高级会员，历时超过两个月(2016年12月至2017年2月)。
