洗衣液增幅放缓市场压力大 掌握主流科技不盲目跟风

洗涤用品是人们日常生活必需品，家家户户都需要。长久以来，洗涤用品也被人们广为诟病，原因就是传统的洗衣粉和洗衣液属于碱性化合物，对人体和环境造成伤害。再者就是由于这些洗涤产品去污能力有限，导致不良商家为了达到洁白的效果，就人为大量添加碱性化合物，有的甚至超过国标30多倍，这些碱性化合物通过衣物接触身体后，又产生更多的危害，苦不堪言。　　洗涤行业在材料方面得不到改善，同质化严重，导致很多企业利润变薄，于是用低价来冲击市场，短期内可能会得到部分客户。由于价格低，为了保证利润，又用更加劣质的材料来制造洗衣粉和洗衣液，形成恶性循环，周而复始。洗衣液出现的近10年，洗涤行业停滞不前，材料固化让很多企业失去了发展的动力。由于中国人口众多，整个洗涤行业市场拥有3000亿的市场，但是行业萎靡不振已经由来已久。　　据洗衣液行业分析及市场研究报告数据显示，产品的创新发展是维持市场份额的有效武器，根据消费者的喜好习惯合理布局生产力。一旦与市场需求相背离，将极大的影响品牌建设和产品的可持续发展。当前，科技创新的发展触角辐射日常生活中的方方面面，极大的提升消费者对市场产品的优势体验，满足消费者对日常生活用品讲究的特色属性。　　洗衣液增幅放缓市场压力大　　据销售数据显示，在2014年9月到2015年9月滚动年度期间，洗衣液在尼尔森监测的零售渠道中，销售额达78.5亿元人民币，其增长率是11.4%。如此庞大的经济市场背后，虽然有高额销售，但其增加率却在不断下降，2015年远低于去年同期的增加率是24.8%。分析认为，洗衣液增长率放缓，意味着市场上的竞争越来越激烈，不少洗衣液品牌开始进行价格战。但是，目前洗衣液主要的销售渠道以现代渠道为主，而现代渠道分销红利式微，麻木的价格战只会减低商家的利润，成为品类发展的瓶颈。所以，从产品功能上进行创新，成为了品牌的一条出路。　　从数据可见，从分功能销售占比及增长看，消费者**为重视去污，全效和柔顺三大功能。洗衣液具有“全效”功能同比增长28%。值得关注的是，“护色”功能的增速也非常明显，高达24%，在功能需求增速上仅次于全效。分析认为，这主要是由于近年来，随着生活水平的不断提高，大家选择的衣物越来越精致，对比于过往的颜色素雅，现在更多就有更多鲜艳的选择。同时，对于亮白功能的关注度有大幅的下降，降幅高达26%，主要原因是消费者对健康的关注度越来越高，担心亮白功能添加荧光增白剂。因此，衣物的护色，健康洗涤成为大家的洗衣新需求。洗衣液增幅放缓市场压力大 掌握主流科技不盲目跟风　　掌握主流科技不再盲目跟风　　近期从一份洗衣液网购单品调查报告中可知，大瓶洗衣液目前在各大网购平台上的销量排行榜上占有份额极高，但随着观念的转变已经呈现放缓的态势。在西方发达国家，大瓶洗衣液的市场份额急剧萎缩，取而代之的是更加具有浓缩科技的洗衣液。在德国、美国、日本等发达国家，浓缩洗衣液市场占有份额高达98%，而我们仅仅只有3%。　　随着大瓶洗衣液市场弊端日趋凸显，消费者消费导向开始向潮流科技浓缩洗衣液转移。大瓶洗衣液目前只剩下量的优势，通过横向对比发现，在资源保护、节能减排上，具有浓缩科技的洗衣液显然比大瓶洗衣液更符合洗衣液市场的消费需求。　　在以科技为主导的消费时代，如果想要生活更加有品质，更加具有科技感，必须要紧跟时代变革的潮流。大瓶洗衣液显然不是当前科技洗衣液市场发展的代表，面对日趋显现的弊端，大瓶洗衣液将逐步被市场抛弃，浓缩的才是精华。