分析：智慧农业如何使经营个性化？

新技术的应用促进了以往“生产什么，便供应什么”向“需求什么，便生产什么”新模式转变，也预示着农业经营将向订单化、流程化、网络化转变。坐在家里，操作着移动互联网APP，根据自己的偏好、参考大众评价订购农产品，正成为一种趋势。随着移动互联网、物联网、云计算等现代信息技术的应用，农业生产经营管理者可以根据农产品行情信息进行大数据分析，实时准确地获知农业生产供应链各个节点的状况，并以此决定生产什么、如何生产。在中国农业科学院农业环境与可持续发展研究所研究员孙忠富看来，新技术的应用促进了以往“生产什么，便供应什么”向“需求什么，便生产什么”新模式转变。“也预示着农业经营将向订单化、流程化、网络化转变。”孙忠富告诉《中国科学报》记者，这正是智慧农业的体现。“定制农业”广泛兴起农业作为弱质产业，不仅体现在其生产很大程度上受制于自然环境条件，还体现在农产品生产周期长、价格波动大等特征上。记者采访时，不少涉农经营主体反映，当前农产品“卖难”的问题已经常态化。众所周知，我国农产品生产经营多以家庭为单位，产品种类单一，规模小且分散，存在农产品销售不畅、价格偏低的问题。但不可否认，尽管我国农产品市场规模巨大，但存在多样化需求得不到有效满足的问题。在孙忠富看来，解决上述问题的重点在于提高农户生产与市场需求的匹配程度，关键是利用现代信息技术建立市场供需信息交流平台，实现农产品供需的有效对接。随着我国经济的快速发展，收入持续增加，人们希望消费到绿色、健康、多样化的农产品。显然，过去那种“生产什么，便供应什么”的生产经营方式，已经过时了。如何利用现代信息技术对接小农户与大市场是关键。中国农业大学信息与电气工程学院教授李道亮在接受《中国科学报》记者采访时表示，实践证明，农业电子商务是一个有效途径，对增加农民收入、提高农产品质量追溯监管效率、培育新型农业经营主体具有重要意义。