邵阳空调维修:空调行业销售渠道模式解析
近年来,国内空调销售总体处于上行通道。从2008年到2012年,国内空调市场规模从低于3500万台,扩张到5500多万台,增幅超过40%。2012年,受扶持政策退出等因素影响,包括空调在内的家电业进入低谷期。今年形势好转,全年空调市场零售额预计达1280亿元。 目前,空调业正经历从数量增长到质量提升的过程。一方面,市场潜力依然较大。相对于彩电、冰箱等大家电产品而言,空调的家庭保有量依然偏低。另一方面,产品升级提速。节能惠民政策和变频空调新国标等导向作用明显,空调市场继续朝着节能环保方向发展,行业加快技术进步、提升产品竞争力已是大势所趋。 值得注意的是,空调业在加速产品结构调整的同时,渠道格局也在发生重大变化。 渠道是一切营销活动的原点。 通路快建在对近600家企业的服务中积累了成熟的招商、渠道建设方面的经验,形成特有的理论体系与行之有效的作业方法。认为“渠道是一切营销的原点”。在营销时,首先要考虑销售通路,也就是先解决企业“在哪儿卖”的问题。然后再是围绕着销售通路解决如何才能扩大、如何能够规模化、如何能够复制的问题。 作为空调行业的品牌佼佼者,、、、,究竟是凭借哪种渠道模式赢得在市场上的一席之地。 模式——批发商主导 公司在国内每个省几乎都设立了自己的分公司,在地市级城市建立了办事处。在每一个区域市场,分公司和办事处通过当地的批发商来管理零售商。这种渠道模式的形成,与其较早介入空调行业及市场环境有关,利用这种模式可以从渠道融资,吸引经销商淡季预付款,缓解资金压力。淡季时,经销商向制造商支付预付款,付款较多的大经销商可以得到更多的优惠折扣。