降低关税后的化妆品格局

降低关税实际上是一种政策的信号，在实际意义上对于终端市场的影响也并非很大。但根据化妆品的种类和产地，税率会有所不同。对于外资品牌，关税按照化妆品进口报关价征收，进口报关价一般为零售价的3%到20%，基于目前经济下行压力较大，需要消费的贡献，降低关税却是可以促进消费回流。    虽然此次降关税的幅度并不大，但却在市场掀起一轮波动。就在关税下调消息发布的第二天，众多外资品牌商就表示要积极响应政策，下调大部分进口产品价格。这与两年前护肤品关税下调时，几乎所有的外资品牌都提高价格，涨幅5%～30%的情况十分不同。当年的说法是为了维护品牌的形象。其实此次之所以会出现如此大的态度上的不同，原因在于外资大牌近几年在中国国内的销售情况并不理想，根据财报，欧莱雅中国区2014年营收同比仅增长7.7%，增速连续两年下滑，同时也打破了欧莱雅在中国区年度销售保持了13年的两位数增速纪录。资生堂则更为糟糕，中国市场仍然是资生堂表现最为疲软的市场，2014财年中国市场按固定汇率计算收入下跌4.8%，跌幅为各大市场之最。正是由于进口化妆品在华的销售呈下滑趋势，所以降价促销就成为了外资品牌争夺市场的手段之一。   当然，对于本土化妆品企业来说，关税的降低，也将面临着新的挑战。由于精细化工源自欧美，相对于国外品牌，国内品牌缺乏在生产研发、工艺设计、工艺制造等领域的基础和沉淀。而某些发达国家产品以近乎零关税的形式进入中国，对本土化妆品而言，一定是一种挑战。　   机会蕴藏在挑战之中。中国化妆品市场非常大，通关成本降低后，中外之间在产业链方面的交流有望得到加强，这不仅将有利于中国本土化妆品在研发、工艺方面的提升，还将有利于本土日化产业链整体竞争力的提升。今天的本土外资日化之争与10年前的竞争格局已经是完全不一样的，随着销售新渠道的兴起，现在本土品牌优势比外资更大。   原本一件韩国彩妆要进入中国市场，就需要增加10%的通关税，30%的消费税，以及名义17%的增值税，一般护肤品也需要缴纳5%的通关税和17%的增值税。而随着关税的降低，韩国将有更大量的化妆品进入中国。今年一季度韩国出口中国的化妆品和美容产品同比暴增320%。今年6月份，韩国化妆品出口额达1.525亿美元，创2000年以来的单月新高。   随着国内多个自贸区的连续启动，进口韩国化妆品会出现全面降价。这对于那些本土化妆品企业做OEM (贴牌生产)的和拿韩国进口作为原料生产的企业也是个机会。因为其成本的降低是显而易见的。   另外，随着此次关税的下调，还出人意料的产生了一些连锁反应，如聚美优品受此消息影响股价暴跌，据说因为聚美优品销售的产品线与此次下调关税的消费品类高度重合，下调关税让聚美优品的价格丧失优势。但另有说法是，关税下调对市场零售价格最多有1%的改变，而相对更低的实际批发价几乎可以“忽略不计”。