红牛+乐视：激发品牌新能量

4年，红牛新能量音乐计划挖掘推荐了大批乐坛新人，成为华语乐坛音乐平台中不可或缺的一个，面对如今各类音乐综艺节目的强势逼近，2014红牛新能量将引领全新的音乐玩法！互联网+现场=真的新能量！　　面临着什么样的市场挑战　　如何激活不插电品牌？把红牛品牌的文化，传递的更广和更深入？如何吸引强关注？如何结合节目新形势和内容，打造舆论话题制高点？ 如何实现高互动？如何优化投放，精准定位目标人群，挖掘品牌潜在用户？　　目标　　传递红牛饮料功能：补充能量，让精神更充沛，提神醒脑，补充体力。 和乐视音乐合作，打造全新红牛新能量音乐计划和八城不插电演唱会，通过多平台合作，在乐视全生态系统内融入第五屏进行传播，让品牌触达更广泛，更多形式传递品牌文化，提升品牌认知度。 通过音乐的盛宴，实现听觉与视觉的碰撞，让用户感受到来自红牛给予的激情和能量，点燃用户购买兴趣。　　核心策略及创意　　基于乐视生态的五屏互动，多方位传播红牛品牌热度，培养用户忠诚度，以“不插电演唱会”、“五屏直播”“网络征选新能量乐队”为话题中心，形成广泛的社会传播，扩大品牌覆盖面和传播广度。　　核心策略及创意是如何产生的　　红牛品牌洞察　　“红牛”凭着对中国市场发展的信心和全球战略眼光，从泰国来到中国，成立了红牛维他命饮料有限公司大力开拓中国市场。二十余年来，红牛维他命饮料有限公司建立了覆盖全国的销售网络及机构。秉承国际先进经营理念和管理模式，重在引导和培养消费观念，以“功能饮料市场先入者”的地位和优势，红牛饮料快速打开中国市场，逐步发展成为中国饮料行业的**品牌。　　红牛品牌消费者洞察　　喜欢尝新、追求突破和超越的能量。　　媒体的目标受众分析　　乐视网拥有完整的生态营销系统，从内容、终端、平台和应用实现全网触达，核心用户是以中产阶层为主，喜欢尝新，拥有无限动力和活力的青春人群。　　媒介渠道洞察　　乐视网是基于视频领域整合内容、终端全产业链形成的生态化运作，四大架构**引擎大量触点，以内容和终端为核心，通过平台和应用服务打造用户**体验，基于视频产业和智能终端领域的生态系统，为用户提供垂直整合的完整价值链和生活服务，并于2014年8月颠覆者提出“北洛硅”线理论【围绕北京、洛杉矶、硅谷展开】全球战略。　　如何实施　　在乐视生态营销的大环境中，通过五屏链接，传递品牌信息和多平台传达品牌文化，引发社会关注热度，实现网络全平台信息多视角通透品牌内涵，形成多维度，全方位品牌扩撒，提高品牌合作影响力。　　【新音乐内容】：乐视音乐定位于高品质音乐视频内容，拥有忠实的用户基础，设立红牛音乐专区，全程可视化线下livehouse巡演纪录片，院线参与演唱会直播，扩大受众覆盖面，提升品牌。　　【新音乐话题】：不插电演唱会首次采用与院线合作，形成五屏互动模式，多创新传播模式，抓住用户好奇心理，独特传播模式，更加吸引用户的兴趣。　　【新音乐产品】：贴片广告实施“罗盘精准营销系统”，定制目标人群，高效推送，多入口推流，利用音乐产品实现品牌营销，提升品牌影响力。　　【新音乐生态】：四屏广告配合项目宣传，实现品牌声音**化，加强院线合作，将乐视生态化扩大，扩大品牌影响力，高品质视频音乐更新，专业的工作团队和**的营销团队，实现品牌**强营销。　　在乐视生态的全产业链布局之下项目内容可以同步到PC端、移动端、结合互联网三方平台等多个载体上，实现多屏联动的品牌传播效果，将互动性、精准性、全时性、视觉冲击性和品牌传播的连贯性自然融合。　　【不插电演唱会】　　全网独有的第五屏(影院大屏)提供了更加广泛的营销手段，同时多屏互动也保证了品牌曝光的**化，将音乐融入乐视生态，全屏实力颠覆行业模式。　　运营能力　　1、邀请人气大咖：霍尊、蔡健雅、李健、尚雯婕，开启八城不插电演唱会。　　2、联合当地区域媒体及网络、平面、电视、电台等主流合作媒体。　　3、频道长时间营销配合，为活动提供更广泛的人群覆盖及营销模式的组合。　　4、动用乐视网全网优质资源为品牌推广做服务，超高的资源配搭为本次推广提供保障。　　5、自身完整生态系统的乐视网将如何整合调动内外部资源，打造****的互联网生态体验。　　6、丰富的站内资源推广。