家具建材企业做到一定程度之后为了能扩大销售范围,就会推出各种加盟活动,加盟之后就可以成为正式的经销商,这些经销商会将产品辐射到更远的地方,也能大幅度的提高产品的销量,这种加盟的形式可以说是双赢的。不过在帅豪的经销商调查中也发现了一些问题。 了解行业的人会发现,其实我们行业许多卧室红木家具都是卖了给经销商,并没有真正到达消费者的手里,因为找卧室红木家具是经销商的疼点,他们和企业一样,很多在选择时也是凭感觉就试试地选择啦,但消费者却不一定买单,所谓经销商认可的新品,消费者并不一定觉得是新品。所以才会出现许多企业专卖店的回头进货率不高,才会导致许多专卖店出现挂羊头卖狗肉的情况,或者说他们卖得好的还是原来的老产品。究其原因,除了以上说到的合理定价,还与专卖店的整体营销服务能力有关。我们许多新产品直接面对的竞争对手都是原先做实木家具的现代家具企业,消费者关注的品牌营销、导购服务、活动推广等能力他们都远**我们。落后不等于永远落后,只要我们愿意去改善去提升,我们可以向现代家具企业学习,也可引入**的职业经理人。我们从无到有,跨出**步可能都会有很多的突破,业绩都可能很大增长。 不要再去埋怨经销商不懂卖,作为品牌厂家,我们有责任有义务去给他们更多的品牌支持,包括销售辅助工具、产品卖点、营销策略、活动策划、传播推广等,让经销商的生意也好起来。只有经销商生意好了,产品就会更多地卖给消费者,实现了流通,我们的新产品才能不断地生产,量大了摊开的研发设计成本才会更低,产品价格才能又有利润又亲民,我们的品牌才能有好的口碑,才能更持续地发展。
企业为了可以吸引到更多的经销商和消费者,一个很有效的方法就是定期的研发推出一些新产品,让经销商可以看到企业的研发实力,不过这也不是随心所欲的,需要的是根据市场根据自身情况来进行。同时在研发新的卧室红木家具的时候,帅豪也要做好品牌维护和推广。
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