广告效果的评估应从传播效果和销售效果两方面进行评估。
无论是广告的外环境还是内环境，都对广告起着促进、调整、制约的作用。
促进作用--为广告主体、广告本体、广告对客体的作用的发展变化提供有利条件;调整作用--环境的变化促使广告主
体、广告本体、广告对客体的作用发生趋向于适应环境的变化;制约作用--为广告主体、广告本体、广告对客体的作用
提供有限的发展条件或者削减其有利条件，使它们在限定的空间中生存和发展。
一、传播效果的评
广告的传播效果是广告接受者对广告本身的记忆、回忆、理解、认识的情况。测定传播效果的项目有：注意度、度、记忆度、视听率等。通过这些项目的测定来判定广告对消费者的心理效应的大小。广告的传播效果主要取决于广告自身，包括广告目标的选择、广告设计制作技巧、媒介选择等诸多方面。
二、销售效果评估
广告的销售效果是指通过广告活动而呈现出的产品销售状况。广告的重要目的之一就是促进销售。评估广告的销售效果是测定广告整体效果的重要内容。如果通过广告，使得产品销售量增加、销售面扩大，则说明广告效果良好; 反之，效果则不好。销售效果评估，即通过广告宣传后，对销售面和销售量进行测定。
广告的外环境和内环境对综合作用的广告主体、广告本体、广告对客体的作用的影响又发生在不同层面的，产生不同的效果。
