在中国,DM广告虽然尚属新型媒介,但已表现出迅猛的增长势头。在北京地区已形成市场规模的DM广告有:《京华广告》、《帝诚广告》、《精致生活》、《北京月报》、《大众生活》等。1996年6月,原内贸部祥龙广告公司推出了北京**份赠阅广告杂志《京华广告》,到现在发行量达到了每期8万份,其总监马越先生说:“目前,广告公司之间竞争非常激烈,如果眼光还只是停留在传统媒体的竞争上,那么就只能在竞争中受煎熬。”今年3月份才创办的《帝诚广告》目前被公推为京城DM中运作最出色的一个。《大众生活》、《北京月报》是英文DM杂志,这些杂志以在京外籍人士为目标读者,介绍北京的衣食住行、文化风俗。由于有固定的读者群、客户群(多为涉外酒店、工艺品商店),英文DM杂志都活得有滋有味。而广州的《新生活》是香港和广州邮政合作,经营的非常成功。上海发传单--市场潜力极大,成为众人分抢的蛋糕;毫无疑问,在当今传统广告媒体发布成本居高不下的情况下,DM广告定位精确,版式自由,受众率高,成本极低的优势就更加让广告主青睐。然而,由于观念等一系列问题的影响,**在我国取得DM成功运作的却既非专业DM媒体,也非广告本身。九十年代初期,IT
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