礼品行业企业多而小，品牌意识还不强，像深圳礼品行业近2000家企业中，有自己注册商标的企业还不到20％。在现代化的市场中，没有品牌的商品不会有广阔的市场。
在对礼品采购者的调查中发现，人们对**品牌的联想是高质量、诚信度高、服务好。有一部分被采访者提到，以前对礼品的价格比较看重，质量差点无所谓，表面上是省了一点钱，实际上损失更多。消费者也会有这方面的经验，像现在的家电促销时常会附送一些赠品，但这些赠品质量普遍较差，严重打击了消费者的购买热情。从而违背了厂家促销的初衷，所以一些有眼光的厂家现在非常关注礼品质量和品牌，即使大品牌的同类产品价格稍高也会选择大品牌。如果说在礼品市场初期，客户关注的还只是价格和样式，那现在的客户对产品的品牌的关注已经越来越强烈了。可喜的是，有很多礼品企业已经意识到了这个问题，开始着手打造自己的品牌，深圳市工艺礼品行业协会甚至在全行业实施品牌战略，评定全市礼品的**。此举提高了行业市场竞争力，也提高了企业保护注册商标的意识。
个性礼品也是未来需求的一个趋势，这是由礼品的特殊性决定的。谁都想自己送出去的礼品能够与众不同。以前由于具备研发能力的公司较少，市场上的礼品有同质化的倾向，现在随着礼品行业的壮大，一些经营得好的公司，在市场开发的同时，有能力加大研发的力量，关注客户的需求。因为它们都已经看到，同质化的产品因为竞争已经被压低了利润，高附加值只能出现在好的创意和设计上。供给与需求的双向增长使得个性礼品市场日益扩大。
那可真是个无心之作，当喜欢篮球运动的丈夫因踩中脱落的鞋带而摔断小腿时，贴心的崔可馨夫人将橡皮筋改造成一对既不会掉落而又倍感舒适的鞋带，让热爱运动的丈夫更加安全，这就是**代V鞋带。
后来，在一次聚会中，一位眼光独到的设计师乔恩发现了这对既安全又方便舒适的“安全带”，立刻意识到这是个难得的商机。当晚，乔恩迫不及待地连夜改进这款鞋带，并申请了专利、商标。当乔恩的家人穿着这对“安全带”出现在各种社交场合时，立刻受到其他人的追捧，他们纷纷要求为自己的鞋子安上这款独特的鞋带，订单纷至沓来，这就是第二代的V鞋带。
而后的几个月里，乔恩在选材、受力、色彩搭配上做了无数次街头调研与改进。而今，V鞋带的身影闪动在韩国街头巷尾。
小孩、老人、运动员，所有人都喜欢它紧紧扣在一起的安全感。
更何况
休闲一族享受它逛街、散步的舒适；
白领一族拥抱它阳光、惬意的感觉；
青年一族钟情它色彩、百变的时尚；
在首尔，面对纷繁变幻，都市的繁华，生活的未知，V鞋带一直被当做一种安全感，人们纷纷将其送给心爱的 家人，真挚的朋友。
呼唤一颗“被遗忘”的心灵，将“安全感”传递给TA。
昨日，风靡日本、新加坡。超过洞洞鞋的风潮。
今天，它即将出现在大陆的街头。
奈何将又呼唤起谁心中的谁？
你，想起了谁？
“创意礼品市场是一块诱人的大蛋糕，但是想分食一块并不容易。”品牌中国产业联盟秘书长王永在接受采访时表示，创意应该以个性、时尚为基础。当创意千篇一律、失去个性的时候，创意也就不再具有吸引力了，消费者也不会购买此类商品。真正的创意，是与时俱进的，商家要不断地汲取营养，针对不同的消费人群，寻找其特点，挖掘出新的创意，令创意永远灵动于礼品市场的**前沿。
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