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20188郑州生活用纸展 8月11-13日
郑州国际会展中心CBD
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生活用纸品牌Brawny不要阴盛阳衰
在我们一般的印象中,生活用纸一直是以柔韧优雅的女性形象出现,除了因为通常的购买决策者是女性的原因,还因为女性与纸品洁净柔韧的形象相契合,无怪乎各家品牌罕有男性代言人。近年虽然有林志颖和这样的男性艺人为产品站台,纸展,但远远称不上阳刚。
Brawny的路子似乎可以拿来激发思路。这是是美国乔治亚太平洋公司旗下的厨房纸巾品牌,它有一个一眼就能认出来的包装设计——一个伐木工壮汉的图案站在Brawny品牌标志的后面,象征着品牌如壮汉一样让人可以赖感。
说到Brawny纸巾,就不得不提它的转型与升级。乔治亚太平洋公司在初期发展过程中做出了很多长期决策。首先就是对乔治亚太平洋Brawny纸巾进行升级,此前Brawny一直处于低端产品和宝洁的纸巾的夹缝中生存。由此科氏工业决定追加10亿美元的投资用于购置新的造纸设备以提高纸浆厂的生产效率,同时根据消费者的需求更换包装的形象。
在2015年,公司根据消费者的反馈又将Brawny纸巾及其包装又进行了一次全新的改造,增加了伐木工人形象,以突显这款Brawny纸巾的优势——拥有极强的吸水能力。男性形象的包装更能象征着Brawny纸巾的可信性和可靠性,让消费者信赖。抢眼的黄色调的外包装再搭配的浮雕设计让Brawny的包装形象深入人心,销量直**升。
但Brawny的营销人员突发奇想,又制作了一系列短片,讲述了在以男性主导的领域,4位女性是如何通过自己的力量和韧性克服逆境的。同时,Brawny还把包装原本属于壮汉的位置,用这这四个女性摆着同样姿势、同样表情的照片代替,2018生活用纸展,配以#StrengthHasNoGender(力量无性别)的标语,以向女性致敬。
“我认为这很酷,简单的标语能显示流行的文化,” Brawny公司广告部门的主管Chuck McBride说。“当人们听到或看到这条标语,我们希望的反应是——‘Damn straight’(太他妈对了)。”
爱国主义纸巾
乔治亚太平洋公司在二战时曾是美军硬木供应商。该公司一直以此为荣,并且在2012年,它就发起过一场包装倡议,通过与受伤的士项目的合作,帮助受伤士兵完成他们的心愿。除了慷慨捐款,该公司还将受伤的军人和女医生的故事作为包装设计。
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