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广告传播的核心是信息，是信源对某一观念或思想编码的具体结果。广告信息都要由两方面组成：说什么（内容）和怎么说（方式）。媒介是将经过编码的信息传达给受众的渠道。受众可分为个人或群体，是信息的目标。广告活动中，一切出发点是目标受众，即目标消费者。

受众进行信息接收的选择性定律，受众在接收信息时必然会根据个人的需要有所选择、有所侧重，甚至有所曲解，以便使接受的信息同自己固有的价值体系和既定的思维方式尽量地协调一致。

在包装装潢设计中强调品牌观念

现代社会人们生活节奏普遍加快，产品多样化，商品市场玲琅满目、五彩缤纷。现代广告强调以简洁明快的方式表现广告主题，强化品牌意识，努力提高受众的注目率，包装装潢的改革也随之而动，提出：包装设计应在包装物五倍距离即能让人识别商品的主要信息等观念，一些商品纷纷改进口牌形象，有的并将品牌作为主图形予以突出，以利于本企业整体产品的销售。

百事可乐注册字体也是其包装装潢的主图形，从其由繁到简的演变过程，户外广告订做，也可体会到包装的变化。在七十年代前后此包装改进时，广告宣传也配合予以说明：“PEP”后的“·”（也有用?代替）是音节的停顿点，户外广告，“PEP”为铝罐包装拉开时的声音，“SI”为饮料发泡之声，这种趣味性的广告宣传，迎合了美国青年的心理，包装改进后曾引起产品的热销，甚至一度超过销售量一直居其先的“可口可乐”，此例也可看到包装与广告的有机配合能产生良好的商业效果。

大型购物商场导视设计表现形式多样化

无论具有什么功能和个性的大型购物商场导视设计在环境中首先应该是赏心悦目的，大型购物商场导视设计的存在形式和表现形式可谓千姿百态，如果将这些因素结合起来，将会创造出无限的展开形式。在此基础上设计师应考虑如何利用这些形式去激发商业的活力。

以上就是大型购物商场导视设计发展趋势，通过大型购物商场导视设计我们发现，一套较完善的商场导视设应该能够让消费者了解整个购物商场的结构布置，知道他们当时在整个购物商场的位置，户外广告制作，并且知道目标位置在哪儿，清楚自己可以通过哪些路线到达那里，从而降低了用户的脑力负荷，使得消费者能够在商场中轻松购物。