推出两大平台强调本土化 北现发布全新战略规划

2017年9月19日，在北京现代专家媒体交流会上，北京现代发布其全新战略规划，包括新品牌理念发布、产品设计发布、服务品牌发布三部分。期间北京现代汽车有限公司总经理谭道宏、北京现代常务副总经理陈桂祥、北京现代副总经理吴周涛均出席会议，其不愿透露姓名高管表示，将会把有能力的中国供应商加入北京现代供应体系，明后两年将会呈现北京现代本土化提速的成果，预计一年半时间可以明显改善目前经营状况。2017年年底，北京现代将推出新一代ix35以及一款全新的时尚高性能SUV，进一步丰富北京现代的SUV产品阵容。至2018年北京现代所有车型将搭载车联网系统，同时，或于2019年将Genesis品牌引入中国，而下一代领动将对标思域，并在外形与性能方面进行升级。深化本土化战略 本地采购率达96%回顾北京现代15年发展历程，自2002年成立开始，北京现代用15年时间突破百万产销体系，是合资品牌中用时**短的企业。用伊兰特、途胜、索八等经典产品实现了从家轿、SUV到高端轿车的不断进阶。名图、ix25等适应市场车型的及时投入、“流体雕塑”**的设计理念、稳定的产品品质与先进服务理念都是促使北现热销的重要因素。然而，2017年北京现代面临来自宏观经济及整体市场的压力，以及来自自主品牌和政治环境的冲击，不利因素明显。目前，北京现代通过积极措施使4-5月销量初步触底回升。那么，未来重点工作为本土化战略，北京现代已经建立起了生产、采购和研发的全方位本土化体系，未来将继续深化本土化战略，立志成为中国人民喜爱的汽车品牌。本土化战略具体包括，本土化研发，成立位于烟台的现代汽车研发中心，加快本土化产品研发力度，为国人带来更多高性价比、高**性的汽车；本土化采购，将使本地化采购率达到96%以上；本土化产品，持续导入迎合本土化需求的智能科技；持续打造中国**车型平台；本土化服务，基于智慧科技，主动了解消费者需求，提供完整的整体服务和全面的解决方案。打造4种新能源平台 新增9款车型品牌强化方面，首先包括技术形象提升，N+T战略强化，围绕NEW计划，为占领未来的新能源市场继续研发更先进的新能源技术，成为合资品牌新能源产品的**者。新能源NEW计划为到2020年，打造4种新能源平台包括HEV、PHEV、EV、FCEV，车型数量增加9款，新能源销售占比增加10%。未来，**合资品牌纯电动车新伊兰特将上市。品牌强化其次包括智能科技DNA，北京现代现阶段已将很多智能驾驶技术率先应用在量产车型上，同时结合未来智能化、环保化的出行趋势做了研发和技术储备，以此强化智能科技DNA。推出两大平台 年底推两款SUV新车产品焕新方面，北京现代将打造全球车型和中国**两大产品系列，在对产品品牌、定位进行重新梳理后，推出全球化和中国**两大产品平台，全面推动大型化、高端化、智能化的产品焕新工程全面升级。其中全球化车型平台以SONATA、ELANTRA系列为代表，强化科技配置和动力性的**，时尚、动感为关键词，而中国**车型平台以MISTRA、CELESTA为代表，强化大空间优势和丰富配置，更具性价比优势，大气、硬朗为关键词。服务升级 从服务车到服务人服务升级方面包括服务理念升级，北京现代从2017年4月起启用新的服务品牌“享你未想”，实现客户服务理念的升级，其核心竞争力为智慧服务能力，希望成为中国主流汽车市场公认的，能为客户提供高效、全能服务的服务提供商。服务定位为以智慧科技手段深入理解并预知客户需求，并以专注创新的执行力，为客户提供创新、高效的服务解决方案。北京现代推动“以车为中心”到“以人为中心”的转变，实现由“服务车”的制造商向全面“服务人的自由出行”的服务提供商的角色转变。波折之后，深度反思，并拿出整体解决方案，足以见得北现本次带来满满的诚意，可以预见，全面强调本土化将会在成本方面与产品方面带来决定性的转变，加之以往15年北现实打实的本土积累，以及通往正确方向的执行力，北现很有可能重回沙场作为一股强流征战群雄。