日系快时尚在华失势：人工成本暴涨 与百货业互相拖累

日本平价小清新品牌日渐式微。日本时尚集团好俪姿Honeys近期发布的财报显示，集团销售额已连跌三年，从今年起的三年时间内，Honeys将在中国市场减少约270家门店，其中30家已于今年春季前关闭。北京商报记者调查发现，这已不是**显现颓势的日本服装品牌。而在国内人工成本暴涨、服装品牌竞争越发激烈和消费者喜好不断变化的新形势下，不善变化的日本小清新品牌的优势已荡然无存。　　门店收缩　　曾一度备受消费者青睐的日本服装品牌正在内地市场收缩战线。Honeys财报透露，2013年以来，集团销售额不断下滑，在中国内地的门店数量也从**高峰时的近600家减少至495家。在中国零售行业不景气的大环境下，且自身竞争力不足的Honeys，为控制集团运营成本，**终计划在2017年起的三年时间内减少约270家门店，其中有30家已在今年春季之前关闭。　　Honeys2006年初入中国时，因产品甜美的日系风格和较低廉的价格获得年轻消费者的青睐。作为比优衣库还早拓展中国内地市场的日本品牌，Honeys在2013年前后疯狂扩张国内市场。据日本媒体统计，该品牌2014年在包括地方城市在内的国内多地拥有约570家直营店，数量上大幅超过休闲服饰品牌优衣库。2012财年，Honeys在华销售额超过100亿日元（约合人民币6亿元），占全公司销售额的17%左右。而到了2014年，Honeys就已陆续出现亏损。　　事实上，除了Honeys外，日本服装品牌伊都锦也已悄然退出中国内地市场。北京商报记者了解到，伊都锦集团共拥有IIMK、MK、MK KLEIN+、OFUON、MICHEL KLEIN和HIROKO BIS等几十个**品牌，受众群体从十几岁的青少年到四五十岁的中年人。1995年伊都锦进驻中国后，一直致力于开拓内地市场，**多时曾拥有300余家店面，但近几年销售低迷。去年2月，投资**Integral收购了伊都锦集团的大部分股份，但收入迟迟未见改善，随后，伊都锦于2016年底完全退出内地市场。目前，伊都锦旗下多个品牌仅在台湾台北、桃园、新竹和高雄等地设有门店。