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一场关于“王老吉”商标的拉锯战终以广州医药集团的胜利画上了句号。业内人士认为，凉茶市场未来将上演一场新的博弈战；与此同时，商标权益该如何保护，也再度成为热议的焦点。
新一轮凉茶博弈来袭
经过多年的发展，“王老吉”已然成为凉茶行业的一个象征。业内认为，商标之争虽已落幕，但对于广药、鸿道以及整个凉茶市场的发展，将产生一番“震动”。
据悉，２０１１年“王老吉”凉茶（包括红罐和绿盒）销售收入在２００亿元左右，其中绿盒销售额仅有１９亿元。国联**分析师周静预计，广药集团凭借“王老吉”家喻户晓的**度和其大健康产业的营销，有望令“王老吉”创出辉煌佳绩。
“招兵买马”便是**的印证。记者从广药集团获悉，旗下广州王老吉大健康产业有限公司５月１０日发布了“**期紧急招聘”，特薪招揽３０００名快销人才，其中销售代表类职务计划招聘５００人。广药集团王老吉大健康产业计划“十二五”末达到５００亿元的销售目标。
相较之下，加多宝为规避风险将红罐“王老吉”更名之举，显得颇为无奈。加多宝３月份发布一份换装声明：因市面上出现诸多厂家使用“王老吉”商标生产不同的产品，２０１１年底，加多宝出品的红罐王老吉凉茶产品开始启用新设计产品包装。
中信建投食品饮料业首席分析师黄付生预计，失去“王老吉”，加多宝的凉茶销量肯定会下滑，尽管广告打得很响，但能否将市场夺回来，还需要一段时间的观察。
中投顾问食品行业研究员梁铭宣也指出，商标回归广药，对于加多宝凉茶而言，会出现产品销量受阻、营销费用增加、短期盈利预期降低等情况。未来两大巨头在产品价格、销售渠道、品牌建设及细分市场上的竞争程度会加深。
另外，对于凉茶市场中的其他竞争者而言，以和其正、邓老这两家为主的一线品牌商家将会加快市场份额的掠夺，二三线品牌如黄振龙、口炎清、宝庆堂、金葫芦、平安堂由于品牌影响力不足、规模较小、经营及管理相对弱势，将局限在区域发展，甚至有可能逐步退出凉茶市场。
