诺基亚曾经称霸世界,到**只剩下个名字。服装品牌Esprit就像诺基亚,曾经风靡中国,遍地开店,但如今老套路已经走到了悬崖边,不管在中国还是欧美市场都连年关店。这个曾经让年轻人趋之若鹜的老牌,到底怎么了?时尚界的“分手大师” Esprit是美国旧金山的Susie Russell 及她的丈夫(Douglas Tompkin,North Face的创始人),在1964年创办的服饰品牌,深受美国小年轻的喜爱。1972年,邢李原(林青霞老公)成为Esprit的亚洲代理商,并成立思捷远东有限公司。1993年,Esprit亚洲部分业务和资产在港交所上市,4年后收购了Esprit的欧洲业务,并更名为思捷环球控股有限公司。 在中国大陆,Esprit曾是中产阶层西式审美品位的**初启蒙者,也给了中国服装界很多**次:**个在国内使用靠墙高架货架结构,**个培养区域陈列师的品牌;**个有货品大系列的品牌;**个给顾客电话预约购买的品牌;**个百货商场必备品牌…… 中国明星也非常捧场:2005年夏雨和李冰冰的电影《独自等待》给了Esprit一个大特写;林青霞甘当Esprit的移动广告牌;任贤齐、范冰冰等明星都曾被看到在Esprit购物。 然而,Esprit还有个奇葩的特质:时尚界的“分手大师”。创始人Susie Russell和Douglas Tompkins(也是NorthFace的创始人)夫妇创立Esprit 20年后离婚;从采购商变成代理商再到老板、**股东的香港商人邢李原,先是和**任妻子离婚,娶了林青霞,和林青霞的婚姻如今也已终结;代言人巴西超模吉赛尔·邦辰更是换了N个男朋友……“快”不起来只能被淘汰 有业内人士表示,在中国有一个快时尚等服装品牌的“十年循环”铁律,服装行业在迅速火爆之后势必会过渡到一个稳定发展阶段,然后又会有新潮流兴起,而比起“后起之秀”发展得热火朝天,曾经的“先行者”很多已然掉队,甚至走在没落的边缘。2009年的**危机后,Esprit就一路下滑,年轻一代的消费者对这个以鲜红的三横"E"开始的标志也开始印象日渐模糊。 除了中国的形势不好,全球经营也日落西山。形势所迫的去年一年内,Esprit全球关店达93家。