五粮液集团全国经销商大会上，五粮液集团副总经理朱中玉明确提出，五粮液52度**市场操作价不得低于每瓶659元，低于该价格者，经销商代理权将被取消。“但我们现在还是以每瓶610元的价格出货。目前，五粮液集团只是以口头的形式限价，并没有书面的通知，也没有人因此被取消经销商资格。”一位五粮液全国总代理透露。
尽管五粮液集团口口声声要求“保价”，但是各地经销商似乎并不买账。虽然天津市场目前零售渠道的五粮液售价高于**限价，但在一些三四线城市，高度五粮液已经低于**限价销售了。与此同时，记者在不少电商网站上了解到，目前，52度五粮液的**售价仍在630元左右，并且不少店主表示，如果大单购买或者不索要**，价格还可以再商量。据业内人士透露，天猫等网站上的五粮液，来自于那些急于吐货的五粮液经销商，五粮液集团对其无法掌控，从而导致“保价令”成为一纸空谈。
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