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Mitti开出**儿童生活方式概念店 服饰品牌IP化4月8日，Mitti开出**儿童生活方式概念店。门店位于杭州大厦B座6楼，经营面积400平方米。与此前的门店相比，这家店**的特色在于“新内容”的集合。除了Mitti童装，店内还集合了有机轻餐厅、义远市集、空中花园。其中，空中花园可以看做浓缩版的义远有机农场，除了让小朋友们接触大自然以外，经营者还会在这里举办跨界的公益、艺术活动。 模块组合Mitti概念店中的每一个模块，都来自海明控股集团。这家创建于1996年的公司，旗下拥有6个服装品牌GMXY、avvn、sensu、OTT、VOL.3、Mitti，一个有机农场品牌yyo，一个生活方式集合品牌chapter7章。 聚焦人群2017年，Mitti集合店或将覆盖一线城市，开出30个新店。100-150平方经营面积内，经营者会根据城市、商圈、项目特点，呈现不同模块的集合。与江南布衣、太平鸟大店集合模式不同，Mitti集合店不会把用户群不同的品牌放在一起，品牌负责人赵敏认为“那只是品牌的叠加”。chapter7章是集合店的**早尝试，在运营的过程中，赵敏发现“不同的用户群，生活属性不一样”。于是，经营者将chapter7章分解，就产生了现在的Mitti集合店，是聚焦某一类用户的集合店。 品牌IP化自去年开始，Mitti每到一个城市，都和这个城市**的媒体机构、儿童教育机构、服务结构跨界合作，以实现与当地**质的用户快速链接。微社区与社群是Mitti受众群的聚集地，其逻辑在于，让消费者成为内容的生产者与传播者。Mitti微社区有四大板块构成，好好吃啊、好好学啊、好好玩啊、好好看啊。时尚圈都在谈女权，但这个牌子想用衣服解放男性谈起去年 9 月 Dior 新任创意总监 Maria Grazia Chiuri 在 2017 春夏秀场上的首次亮相，很容易想起那条印有“We Should All Be Feminists（我们都应该成为女权主义者）”字样的白色 T 恤。事实上不止 Dior，倡导女性赋权的设计元素在近两年已经和太空主题、街头文化一道成为六七十年代时尚回潮的标识之一。紧身胸衣外穿、随处可见的粉色等都是现成的例子。不过，在 4 月 10 日的 Labelhood 男装日上，男性解放作为一个与之相对的话题被多位设计师提及。“我们一直在想做时尚仅仅只是为了做衣服吗？显然不是。我们本来都学的是女装设计，选择男装设计就是因为觉得它的变化和女装相比太单一了：在男装上，男性身份始终被定义为一个应该充满责任感、阳刚气质、男子气概的角色，而不被允许展现他的脆弱面。” 2015 年在伦敦创立了男装品牌 Danshan 的刘丹霞、黄善鹏告诉《好奇心日报（www.qdaily.com）》。两位设计师因此将表演艺术家 Bas Jan Ader 46 年前的影像作品《I'm Too Sad to Tell You》作为了灵感来源。他们认为“当代中国男性面临的压力主要来自激烈竞争和感情教育的缺失”，因此展示现场被布置成办公室常见的一大排格子间，背景音是繁忙而压抑的打字声、电话铃声。素人模特混在专业模特中接连走入办公室，表演出步履缓慢、 脸色疲惫的样子。落座后，所有人都在重复同一个动作：用碎纸机绞碎文件、打电话、拉百叶窗或翻看文件夹。杭州拓路者服饰/卫衣定制/卫衣定做由杭州拓路者服饰有限公司(www.tlz99.com)提供。
